中天起名
更多内容>>>
 
 
   宝宝起名
更多内容>>>
 
 
   个人起名
更多内容>>>
· 名人艺名与原名集锦 ..
· 著名作家笔名的来历..
· 作家笔名..
· 文人学者与笔名..
· 名人与艺名..
· 个人改名..
 
 
   公司起名
更多内容>>>
 
 
  商品命名10个要则
 
商品命名10个要则

一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联 想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。以我国体操王子李宁的名字命名的“李宁牌”体育用品系列,寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变我国体育用品落后的局面,追求世界一流产品的企 业精神。“李宁牌”对于他们来说,与其说是一个商标,不如说是一个企业精神的略语。

一个知名企业的名字或名牌商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆,闻名 世界的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机,贴上自己的商标可以卖 80美元一台。世界饮料业的大哥大”——“可口可乐的商标价值则达30亿美元,占该公 司财产总和的四分之三。我国的娃哈哈商标,仅第一年就创税利2650万元。这些年更是 声名鹊起,如日中天。

因而,为了使你的企业和产品有个佳名,你就必须精心推敲和策划其名字。

(1)有备无患。

就像爱车人喜欢有备胎一样,公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中),万一有 危机出现即可随时递补,将风险减低到最小。

(2)不能暧昧。

椰汁是果菜汁市场中的王牌,于是成了模仿的对象。南部有一家厂商也是生产果菜汁的取名为“椰汁蜜”,无心之过惹来商标风波(就是商标跟人家类似了,麻烦马上跟着来)。

(3)名副其实。 

商品名注重一眼望穿,一秒种内让人家知道您在卖什么东西,较讨人喜欢,也可省下很多广告费。美国有“白色城堡”这么个品牌,你猜它卖什么?是家喻户晓的内裤!一般人很难想到 它会与衣服有关。而猛打广告的喜之郎吃了再说都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想 或不易辨识。

(4)一目了然。

商品名达到短小精悍的境界,好念又好记,往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子,除好念好记之外,还有心理的附加价值存在(不单是品牌,而且意味着健康)。椰汁 的出 炉的确叫人兴奋,它的名字大胆、新潮、好念又好记,尤其商品意味很浓,就像椰子汁般的 香纯。

(5)便于设计。

通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型,所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字 好不好看,事前最好也考虑一下,以免坏了百年大计。

(6)专名专用。

名称是事物的专有标志,只有名实相副,才能准确地反映事物的特征,才能让人叫着顺口,听着顺耳,这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。 

(7)意音俱佳。

读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界商号寻求最佳的发音。

(8)不拘一格。

起名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样 会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂家惯于以这个“宝”那个“霜” 来为商标取名。这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“哇 哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”的意思,与产品的功能十分贴切。产品能成为名牌,可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。 

(9)谐音趋吉。

汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。 如邮票——油票、向前看——向钱看。

在起名当中,除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外,还要留心一下,你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看它们的涵义是 否好。如有一个电脑话务报,商标名称为波通就有个谐音字,即拨动 的意思,那么一拨就通(电波)这个谐音就很吉利。再如蜜蜂牌保险箱,蜜蜂 谐音密封,婉转地揭示了产品性能。佳客牌服装既让顾客感到满意,又谐音茄克。这样的谐音一语双关,妙含美意,都是非常好的,又如金狮领带的老板为推销产品,到处赠送领带,但不知何故朋友们却婉言相谢,拒不接受,后来才醒悟到:香港人把 金狮读成净输,这样人们当然就不愿意要了。将商标改为金利来这个吉祥的名字之后,领带则大受欢迎。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话,而且还要考虑方言乃 至某些相关的外国语。

起名的好坏并无一定的法规,纵观市场上声名鹊起的品牌,有以企业名或人名命名;有以功能性命名;有以外文名直译而成;有以动、植物名命名;有以数字或英文名命名;有以语言 谐音的特殊意义命名;有以目标群意识形态命名。命名方法多种多样。

无论属于哪一类的命名,无一例外,都不脱离以下原则;

①好说、好念、顺口;

②好记、让人过目不忘;

③能被人从众多的品牌之中一眼发现;

④产品的用途、功能与独特性一目了然;

⑤易引起人的美好联想;

⑥创意富有特色,不与他人雷同;

⑦产品有后劲,有进一步开发的可能性;

⑧生产与广告一体化,产品与名称系统化;

⑨商品有格调,有品位;

⑩能获命名及商标注册权。

每当新商品上市前,往往靠各方广告行销,甚至命名高手挖空心思以进行命名,或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中,选出独一 无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资,有其他与之相关的行销策略,才能将品牌推向成功之路,获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长征的第一步,只能提高 成功命名的机会,尚需配合独特的广告创意及行销策略,才能迈向销售巅峰。

 

 发布时间:2009-06-29   点击次数:1725   
 
     
 
首页 | 协会简介 | 公司简介 | 易学培训 | 化煞产品 | 易学预测 | 起名改名 | 风水策划 | 网上留言| 联系我们

QQ:535862319 841726146 电话:020—86394395 13642318611 13642318287
联系地址:广州市广圆中路景泰直街东二巷认真英语大厦410室  
中天易学预测网 2008-2009